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この記事の内容：製品、会社、または機関のブランド変更を検討する場所のブランド変更を検討する23
翻訳するブランド変更 画像変化 ビジネス、組織、製品、または場所を活性化するプロセスです。このマーケティング戦略が望ましい状況は数多くあります。また、ブランド変更キャンペーンを実施したいマーケティング担当者にはさまざまなオプションがあります。灰の上昇フェニックスのように、あなたの施設、あなたの街、またはあなたの製品も、このプロセスからこれまでになく強力になります。
ステージ
パート1製品、会社、または機関のブランド変更を検討する
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ブランド変更を行う理由を決定します。 製品やビジネスのブランド変更につながる多くの理由があります。ただし、このキャンペーンを検討する具体的な理由を特定することは、新しいブランドに最適な戦略計画を策定するために不可欠です。- 新しいユーザー層にリーチしようとしていますか？
- ネガティブイメージを改善しようとしていますか？あなたのビジネスが破産、金融スキャンダルから回復したばかりの場合、または株式の価値が低下した場合、ブランド変更は会社のよりポジティブなイメージを作成するのに役立ちます。
- 競合他社よりも際立っていますか？
- 機関の価値を再評価していますか？
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計画を立てます。 このようなキャンペーンを検討している理由を特定したら、目標をどのように達成したいかを説明する戦略計画を立てる必要があります。推定コストと主な目的を示すスケジュールを含めることを忘れないでください。投資された取り組みは、次の点を含む1つ以上の手順に従うことができます。- 新しいロゴの作成。ロゴの変更は、ブランド変更操作が何であるかをもっと知りたいという人々の関心を呼び起こす可能性があります。
- より強力な広告スローガンの作成。 2007年、アメリカの企業ウォルマートのモットー 常に低価格 （まだ低価格）に置き換えられました お金を節約し、より良い生活を （お金を節約し、より良く生きる）新しいスローガンは顧客のライフスタイルの改善を示唆していますが、古いスローガンは低価格を示しており、これはしばしば低品質のサービスにも関連しています。
- 名前の変更。これは、タバコの世界的リーダーとして長い間評価されてきたフィリップモリスの場合のように、企業がネガティブな団体を扱っている場合に採用できる優れたマーケティング戦略です。 2003年に、彼女は彼女の名前をAltriaに変更しました。
- 彼のブランドのイメージの変化。これは、以前は簡単な小包サービスを提供していたアメリカの会社であるUnited Parcel Serviceの事例でしたが、最近ではよりパーソナライズされたサービスで提供を多様化しました。
- 新しいパッケージの開発。この要素には非常に注意してください。世界最大のフルーツジュース会社であるトロピカーナは、2009年に新しいオレンジジュースのパッケージングを導入したときに、5000万ドルの巨額の損失を被りました。1か月も経たないうちに彼女は元のパッケージを使用せざるを得ませんでした。
- 新製品の製造。たとえば、マクドナルドは以前は高脂肪ですぐに食べられる食品でしたが、2000年代初頭以来、ファーストフードチェーンはより健康的な食事を提供しています。
- ブランド変更は、単純な変更（たとえば、ロゴのフォントの変更）または完全なオーバーホール（たとえば、上記のすべての要素を考慮に入れる）の形にすることができます。
- ブランド変更の目標は、しばしば不可分です。言い換えれば、ロゴとパッケージを変更することは、人々があなたの製品、機関、またはビジネスをどのように認識するかに影響を与えることは確かです。
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プロジェクトに会社の利害関係者を巻き込みます。 この道に着手する前に、プロジェクトの影響から利益を得るすべての人の支援を受けることが重要です。基本的に、リブランディングキャンペーンを実施する際に考慮する必要がある2つの利害関係者、つまり内部アクターと外部アクターがあります。- 内部関係者。これらは、スタッフ、取締役、取締役会メンバー、サプライヤー、パートナーです。これらは、直接または間接的に会社で働く人々です。彼らはプロジェクトから多くの利益と損失を得ることができます。それはすべて、キャンペーンの成功または失敗に依存します。彼らがプロセスにもっと関わっていると感じさせます。
- 外部の俳優。これらは、市場で競争力を維持するために戦っている人々です。所属機関や製品によっては、顧客、寄付者、株主と相談する必要がある場合があります。キャンペーンに投資する努力は、彼らの願いや希望に従って実行されなければなりません。そうすれば、彼らはあなたの製品やサービスの忠実なバイヤーのままです。
- 利害関係者のサポートの評価は、調査またはフォーカスグループを通じて行うことができます。マーケティング部門は、特定の製品やサービスに関するフィードバックを受け取る必要があります。
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プロジェクトを促進します。 新しい外観や突然の変化で、観客やスタッフを驚かせることは避けてください。キャンペーンは共同作業であり、実行される前に関係者全員に伝達される必要があります。- キャンペーンの詳細を関係者に伝えるときに創造力を発揮してください。 2010年のマーケティングキャンペーン中に、シアトルのBest Coffeeはインターネットに楽しいビデオを投稿しましたが、従来のプレスリリースを使用することもできました。
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変更を実装します。 所定の計画に従って、ロゴ、製品、およびビジネスの他の側面を変更します。必要に応じて、ソーシャルメディアで名刺、レターヘッド、ウェブサイト、会社のプロフィールを変更します。あなたがそれを誇りに思うことができるように、あなたの新しいブランドを構築してください。- 構成文書で提案された修正案をあなたの地域の適切な当局に提出してください。これらの変更には手数料がかかります。
- 新しいブランドの立ち上げには、注目度の高い顧客に新しいブランド、新しい名前、新製品を紹介するための、1つの注目度の高いイベントまたは一連のイベントが含まれます。
- キャンペーンをキャンセルすることを恐れないでください。最高のマーケティング調査プロジェクトでさえ、一般的に消費者の信頼を判断できない場合があります。たとえば、2010年にGapがロゴを変更したとき、世論は非常に強く、直接的でした。この会社は6日後に古いロゴを再利用することにしました。エラーを認めることは強さの表れであり、あなたの会社が消費者の意見に興味を持っていることを証明します。
パート2場所のブランド変更を検討する
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ブランド変更を行う理由を決定します。 製品や会社のブランドを変更するのと同じように、その深い動機を特定することも重要な最初のステップです。ただし、誰かに都市、地域、または近隣の名前を変更させる多くの理由は、ビジネスのブランド変更を検討する理由とは大きく異なります。始める前に、次のことを考慮してください。- このようなキャンペーンの理由は、たとえば、新しい仕事を作成したり、お住まいの地域で失業と戦う必要性に動機付けられている場合など、経済的です。
- 開発助成金を取得したい場合や、悪い経験から回復したい場合など、純粋に政治的な理由が考えられます。不安や腐敗の影響を受ける都市は、このようなキャンペーンの恩恵を受けることができます。
- インフラストラクチャーへの投資を呼び込み、都市計画を改善するために、環境上の理由でブランド変更を検討できます。
- 社会的な理由から、あなたはあなたの地域の貧困を減らし、住民の生活の質を向上させたいという願望に動機づけられるかもしれません。
- そして最後に、競争上の理由から、近所を他の都市から区別することができます。インクルード McDonaldization 都市だけでなく、いくつかの観光経験は、人々に多くの都市の名前を変更するよう促しました。
- 誰かが場所の名前を変更する理由はたくさんあります。都市周辺または都市空間にグリーンベルトを設置するキャンペーンは、社会的かつ環境的なものです。
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計画を立てます。 リブランドキャンペーンを正常に完了した同様の場所の初期調査を実施し、この経験を使用して、都市または地域が同様のプロジェクトからどのように利益を得られるかを反映します。- このようなプロジェクトは、都市のイメージを開発するか、再開発するかの2つの主な方法で行うことができます。
- 最初のオプションは、都市の現在の強みに焦点を合わせるか、失われた資産を復活させて、強いイメージを与えることです。あなたの街ですか、それとも文化的または歴史的中心地でしたか？芸術地区ですか？ファッションの首都？
- 再開発は、恵まれない地域や災害地域の撤去、および/またはシェルター、ショップ、公園などの緑地、ハイキングコースなどの新たな開発機会の創出から成ります。
- 都市空間、郊外、および農村空間には、直面するユニークな課題と、都市全体のイメージを変えるユニークな機会があることを認識してください。都市空間計画は、環境の持続可能性レジームまたは開発システムで成功する可能性がありますが、農村空間の計画は、地域の特定の地理的資産の識別に基づいている必要があります。遺産観光に有利な地域。
- このようなプロジェクトは、都市のイメージを開発するか、再開発するかの2つの主な方法で行うことができます。
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重要な俳優を忘れないでください。 都市計画には、コミュニティのメンバー、政府関係者、起業家の支援が必要です。- 市民があなたの最高の代表者になることができます。プロジェクトを完了する前に、彼らのニーズに耳を傾け、相談してください。
- 起業家の利益を考慮しますが、彼らがプロジェクトを支配しないようにしてください。彼らがその地域を離れると脅迫している場合は、公衆と報道機関に知らせてください。
- 政府はこのタイプのプロジェクトの最後の言葉をしばしば持っています。しかし、政府当局は国民によって選出され、したがって彼らに責任があることになっていることを忘れないでください。
- 再開発事業は都市への誇りを促進し、すべての利害関係者が彼らの家であるこれらの空間とのつながりを感じるのを助けるべきであることを強調する。
- 世論調査、クラウドソーシング、および調査を使用して、利害関係者が彼らの都市の開発計画から何を望んでいるかについてより良い視点を得ることができます。
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プロジェクトを促進します。 マーケティング部門がプロジェクトマネージャーから定期的に報告を受けていることを確認してください。キャンペーンに使用されるプロモーション資料には、次のものが含まれている必要があります。- DVD
- パンフレット
- ポスター
- テレビ、印刷物、ラジオのコマーシャル
- 文書
- ソーシャルネットワークとウェブサイト
- 観光案内所
- 都市名のスローガン
- 市のロゴ
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計画を実行します。 プロジェクトに興味のある利害関係者や新しい人々からの意見を聞き続けます。近所、都市、または地域を、常に製造され、一般に公開され、改善されなければならない製品と考えてください。- 最初の計画で概説したビジョンに集中し続けますが、必要に応じて調整を行います。